直播家乡明月 关怀中国妈妈:蓝月亮中秋营销温情满分

时间:2016-09-17 作者:天一泵业 

久居城市的你,有多久没有仰望过故乡的明月?有多久没有与妈妈共度中秋?

不要让世俗的雾霾,遮挡住月亮的清辉,不要让忙碌的生活,影响了你与家人的团聚。

这个中秋,腾讯新闻联合蓝月亮打造“天涯共此时·2016中秋月色”大型视频直播活动,同时,发起了主题为“中国妈妈生活现状”的大数据调查,鼓励忙碌中的你我回到传统,关怀家人,共赏明月。

“天涯共此时”,多地同步直播赏月

“天涯共此时·2016中秋月色”大型视频直播活动可谓是本次中秋最为温馨的一场直播。

“专业设备+多地同步+全民参与”的形式,不仅吸引了万千网友的参与,也真实再现了古人“天涯共此时”的赏月场景。更贴心的是,此次直播还为网友们带来了中秋礼物——全国首款泵头包装「浓缩+」洗衣液“蓝月亮机洗至尊”,带领全中国家庭一起浓缩升级。

这场史无前例的中秋视觉盛宴,囊括了五大内容:

第一类为利用专业设备进行的月升、月球特写视频直播;第二类为联盟成员活动的图文直播;第三类为拍客自发用手机进行的月色直播;第四类为特约摄影师的视频或图片直播;第五类为我国嫦娥工程相关视频和图像。

直播活动中,中科院天文科普联盟的各地成员都会加入,从不同的地域视角为我们全方位呈现中秋节庆活动:

沙河科普活动营地举办了中秋赏月亲子活动,分为“共赏明月”“镜中窥月”和“天涯共此时”三个部分。

上海天文台组织了“分享天文乐趣”主题爱好者活动。

南京紫金山天文台联合高校天文社团,选择校内广场作为备用地点,统一组织进行广场观月和摄月活动。

深圳市天文台组织市民在深圳西涌海滨浴场举行中秋观月及摄影活动,并由5名工作人员现场进行月球知识讲解。

……

这些丰富多彩的内容不仅让各地人们进一步了解中秋节的相关知识,感受传统节日的文化内涵,还拉近了各地人们的距离,真正实现古人“天涯共此时”的愿景。

每逢佳节倍思亲 “中国妈妈生活现状调查”引网友飙泪

赏月直播、欢庆团圆的时刻,一篇主题为“中国妈妈生活现状调查”的文章刷爆了互联网,带着浓浓的亲情,从一片心灵鸡汤中脱颖而出。

这是腾讯新闻《新闻百科》栏目携手蓝月亮品牌发起的一个活动,以问卷调查的形式,提醒那些忙于工作的年轻人,不要忘了给妈妈多一点关怀。

不少人做完问卷后感慨万分,老家湖北、却常年在上海工作的小张就是其中之一。她坦言,做完问卷后,才意识到妈妈几乎承担了所有家务,放松身心的方式也非常缺乏,有时候还经常一个人孤独在家。而她作为家里的独女,因为工作原因,经常一周才与妈妈通一次电话。

忙碌的工作是否可以让我们忘记对家人的关怀?为了一套房子独自去打拼,真的比亲人的陪伴更重要吗?这是时代抛出的问题,无疑也是受众心中的痛点。《新闻百科》和蓝月亮正是抓住受众的这一痛点,策划了这次中秋节特别活动。

一个小小的问卷调查,直击受众的内心。

在充斥着“月饼怎么吃才不腻”“中秋节赏月指南”等类似信息中,《新闻百科》和蓝月亮发起“中国妈妈生活现状调查”,看似与中秋节无关,但贯穿其中的还是亲情内核,从本质意义上唤醒受众对节日的认知。

那些因工作原因常年在外的人,总是借口为了更好的生活而忙碌,花在父母身上的时间却越来越少。即使是在本应“家人团聚”的中秋节,也总是因为假期短、机票贵、路远、工作忙回不了家。孤独守在家里的妈妈,即使是在节日的最后一刻,也总是怀抱希望,等待子女的归来。这次调查也是抓住了受众的这一痛点,让受众通过一次问卷换来对亲情的重新思考。

不同于其他大型节日策划,《新闻百科》联合蓝月亮策划的这次中秋节活动很轻量,但是活动效果却很好,原因就在于这种轻量化的网络问卷参与方式简单,易于传播,最终形成较大范围的活动影响力。

据悉,9月20日,《新闻百科》还将基于此次大数据调查发布《中国妈妈生活现状调查报告》,形成完整内容闭环,同时触发更多用户的“亲情防线”。

全民参与 蓝月亮品牌完美携手打造最强互动

一场全民直播,加上一纸温馨的线上调查,让国人在这个中秋感受到了久违的亲情与温馨。而蓝月亮作为本次系列活动的冠名合作伙伴,通过品牌理念的融入以及互动方式的巧妙设计,为用户带来了独特的互动体验。

在互动设置方面,“天涯共此时”赏月直播中,活动一直鼓励用户参与互动抽奖,一边学习蓝月亮的科学洗衣方法,一边在线抢蓝月亮优惠券,可谓是精神物质的双重丰收。

内容策划方面,直播过程中不时地将视角切入到特别设计的蓝月亮专区,向受众展示全新的洗涤科技、传播洗涤知识,深化对浓缩时代的认识,推动浓缩洗涤剂在中国的普及,也完美塑造了蓝月亮“国民品牌”的贴心形象。

此外,直播中,通过话题设置,引导用户参与互动,网友在互动专区上传和妈妈比心的照片,即有机会获得蓝月亮至尊豪礼,并参与当晚的“月圆夜,最美妈妈和你”评选。腾讯新闻联合蓝月亮,正是通过这种品牌互动方式,融入亲情、关爱等品牌理念,呼吁网友在团圆时分回归质朴亲情。

而本次的中秋视频直播,除了专业视频直播和中科院天文科普联盟的各地活动图文直播外,腾讯部门还会组织各地拍客直播当地月色和民俗活动,真正实现了“全民参与”的特色。

比如,南京紫金山天文台的直播中,除了加入了对有百年历史的紫金山天文台的介绍和老天文台的参观之外,还加入了赏月市民采访和奇葩月饼试吃等环节。

新疆的南山天文台,利用独特的地理位置从多角度为观众展示新疆明月之美。因为时差原因,夏季晚上8点的新疆天还没黑,奇妙的视觉差异就能吸引一拨观众;新疆人过中秋节的习俗介绍也能让更多人了解这个民族;南山天文台的高山林牧区风光和独特的少数民族风情也能在月升过程中展示其独特的魅力。

位于北回归线上的云南还组织了墨江天文馆的中秋露营,在景区配置天文望远镜,与嫦娥通过望远镜互传情谊。

这些内容,通过腾讯新闻手机客户端和各地方站的呈现,真正实现了线上线下的“全民赏月”。

视频直播,如今已成为各种重大事件的标配,始终坚持科技创新,以科技推动洗涤行业升级换代的蓝月亮抓住了这一风口,果断加入直播大潮。

这个中秋,直播家乡明月,关怀中国妈妈,腾讯携手蓝月亮打造了一个史上最温馨的节日。

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